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東莞百貨商超升級拐點來臨試水中高端初具底

发布时间:2019-11-09 02:33:03

东莞百货商超升级拐点来临 试水中高端初具“底气”

都市化进程或将助推商业升级

今年以来,东莞百货商超集体升级,纷纷转向高端,其转型的时机成熟与否,相应的拐点又是否来临,而这或又是连锁零售本身发展的战略需要?

日前采访东莞几大连锁百货商超获悉,各连锁商超近两三年先后试水中高端业态已初具 底气 ,而随着顾客品牌意识的增强,客单价也相应有所上升相关连锁负责人亦乐观认为,东莞百货商超 剑走高端 的升级拐点已经来临,而东莞都市化进程或将助推全城商业升级

连锁商超试水中高端已初具 底气

实际上,也就是在这两三年的时间里,无论是东莞的商超还是百货都在做出 自适性 调整,并开启了渐进式 中高端 之路

洋连锁家乐福在世纪城店、鸿福店和宏伟店,相继开设进口食品专区,引进10多个国家的特色进口食品,并每年定期举办葡萄酒节重点推销来自法国等地进口红酒台系大麦客在亮相之初,亦引进了不少市场上鲜见的进口食品与日用品,当中包括部分台湾特产,随后并以小麦客的连锁模式向社区扩张

本土连锁东莞嘉荣亦 试水 中高端业态,首次在东城富人居住区开设体系内的第一家中高端大店,该店集百货、超市业态于一体,并破例尝试品类中心销售模式天和百货继石龙店分设精品专区后,又在深圳平湖试开纯生活超市,主走精品路线

与此同时, 天和百货与天虹商场也对入场品牌进行了大规模 升级 ,年优化品牌高达30%左右海雅百货东城店则引进了兰蔻、FANCL、SKⅡ多个国际一线品牌,What for、 Roberta几大国际一线鞋类品牌亦先后在场内上架在一定程度上而言,东莞百货商超已累积了一定的 底气

客单价上升顾客品牌意识增强

客单价的变化也许最能表明东莞消费正在转型来自有关连锁卖场的信息显示,尽管近两年客流量有所下降,但客单价则逆市上升, 当然这也不排除物价上涨的因素

从东莞嘉荣获悉,在客流量略有变化的情况下,其客单价上升了3%左右, 如今有品牌意识的顾客越来越多 东莞家乐福亦称,去年的销售业绩基本与往年持平、略有增长,不过客单价上涨了5个百分点上下大麦客CEO、执行长李春材也乐观表示, 客单价已从最初的200多元提升至目前的500余元

在金融危机后,我们发现街边档的低端品牌或无品牌服饰的销量下降了,而我们卖场内品牌服饰的走量却相应增长 天和百货总监王炜透露称,该连锁客单价去年上涨了约20%天虹商场和海雅百货则低调表示,在莞销售业绩年增长30%以上,客单价也相应有所上升

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