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千金-益母颗粒貝嫂也覺得時裝品牌副線除了賺快錢沒啥好處

发布时间:2020-02-15 17:03:48

贝嫂也觉得,时装品牌副线除了赚快钱没啥好处消费市场资讯

简化品牌,明确定位才是首要原因 昨日,成功进军时装市场的维多利亚·贝克汉姆宣布,要把同名品牌的牛仔副线 Denim 并入低价副线 Victoria Victoria Beckham,理由是两条副线对于消费者群体的定位没有那么强的区别性,牛仔能和后者轻松搭配,希望合并后能吸引到更多的消费者合并动作会在 2016 年度假系列发布中完成 近期,时尚圈持续爆出取消副线或合并、独立的消息前有关闭了低端副线 D G 的 Dolce Gabbana ,后有 Kate Spade 合并副线 Saturday 至主线,Marc Jacobs 整合副线 Marc By Marc Jacobs 等几个品牌关闭副线的理由都不相同:Dolce Gabbana 希望专注走高端路线;Kate Spade 本身作为一个轻奢品牌,其副线在销售上表现不佳;Marc Jacobs 的副线倒贡献了 70% 的集团总销售额,合并主副线行动的官方解释为“因为副线和主线越来越脱离关系”,但外界猜测是为了统一品牌形象和审美标准,也和集团上市计划有关 副线的市场空间越来越小,消费市场的变化也是一大原因,原本笼罩在副线头上的品牌光环正在褪去现在奢侈品牌的副线不仅要和轻奢品牌竞争,还要和设计师品牌竞争轻奢品牌产销量大,性价比高,更新速度快;而设计师品牌的崛起也满足了原本一部分副线消费者对于自我表达的需求总之,副线对于消费者的吸引力已大不如前,品牌设计运营上不够具有识别性,性价比不高,过多副线容易造成迷惑,对于品牌而言,则需要在副线上投入更大的成本来维持现有的毛利率

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