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潮州卫浴新锐品牌决胜区域市场

发布时间:2019-10-13 06:25:20

  潮州卫浴新锐品牌决胜区域市场

  【亚太家居】近几年楼市的快速发展,给国内各卫浴企业带来巨大商机,也拉开了国内卫浴市场品牌大战的序幕。潮州有实力强劲的出口型卫浴企业,也有数量众多的中小型卫企。这些企业纷纷加速推进国内品牌卫浴市场的开拓计划,大有诸侯逐鹿中原的气势。在激烈的卫浴品牌市场争夺战中,一线品牌实力持续增强,但在短时期内市场很难出现垄断品牌,而一大批成长潜力巨大的新锐品牌快速崛起,对国内卫浴行业的品牌格局形成了巨大的挑战。

  新锐品牌成区域市场新宠

  目前,国内一、二线卫浴品牌的市场渠道络基本趋于饱和,随着全国卫浴市场整体快速增长,各地新涉足卫浴行业的经销商快速增加,而增长潜力巨大的新锐卫浴品牌无疑成为各地经销商的首选品牌。企业具有一定的产能规模和资金实力,产品配套能力强并具有独特的核心竞争力,品牌战略具有一定的高度,市场开拓能力强,保持持续的增长趋势,成为目前国内新锐卫浴品牌的共性。现阶段除一、二线城市外,新兴的三、四线城市快速增长的卫浴市场,给新锐品牌的快速崛起带来了良好的机遇。恒洁、中宇等国内知名卫浴品牌,由早期的新锐品牌快速成长为一线大品牌,更加增加了经销商选择新锐品牌的信心。

  潮州新锐品牌完胜一线品牌

  在国内新锐品牌的快速崛起过程中,除了少数品牌依靠雄厚的资金实力强势开拓国内市场外,潮州的大部分新锐品牌只能采取步步为营的发展战略,由重点区域市场逐步向全国市场扩张,由区域强势品牌成长为全国性知名品牌。对于开发商来说,样板房是一个楼盘的脸面,样板房的好与坏直接影响到商品房的销售。对潮州卫浴企业而言,样板房市场对形成区域品牌的影响力有很大关系,一个区域性品牌若要走出本区域,进军全国市场,绝不能盲目冒进,而是需要有选择性地推进,特别是以建立样板房市场的方式有步骤地推进,实现区域性品牌向全国市场扩张的战略,真正成长为全国性品牌。重点区域市场的打造,是 强龙 与 地头蛇 之间的较量,是新兴品牌与知名品牌在市场博弈中,取得品牌影响力优势的关键因素。在中小卫浴品牌比较集中的潮州,一部分中小品牌通过样板房市场的打造,实现单个区域市场销售过千万的佳绩,在区域市场销量和品牌影响力上完胜于国内一线知名卫浴品牌,并逐步成长为具有一定潜力的新锐卫浴品牌。

  三、四线城市成为品牌博弈主战场

  近年来,随着国内大量卫企通过转型升级纷纷加入品牌卫浴的市场争夺,新锐品牌集中涌现,加大了市场扩张力度。而进入2011 年以后,卫浴市场需求整体下滑,行业进入新一轮市场寒冬期,严重影响了企业既定的发展策略。从目前的市场情况来看,一、二线品牌和低端品牌所受影响相对较小,处于夹心层的中端品牌所受影响比较大,而不少新锐品牌正好处于受影响比较大的市场夹心层,所受的市场挤压比较明显。三、四线城市将成为今后品牌博弈的主战场,新年是继续扩张渠道咯,还是采取守势,新锐品牌必须谨慎抉择。

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